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奢侈品收藏投资市场之现状

  世界又一次领略了中国的消费能力,尽管金融危机的阴云久久都不能从全球散去,但人们对于奢侈品的购买收藏投资热情却有增无减。世界奢侈品协会近日发布最新数据显示,春节期间,中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元,同比增长28.57%,远高于年前预期的57亿美元,创下历史新高。去年和前年春节,中国人在境外奢侈品消费额分别为56亿美元和49亿美元。

  中国奢侈品消费超日本成全球第一

  随着中国经济发展,国内消费结构发生重大变化,其中,对高品质、高品位奢侈品的消费就从侧面体现了变化。国际知名奢侈品牌的法国奢侈品制造商路易威登集团,日前公布2011年度财报称,该集团业绩再创新高,销售额首次超过230亿欧元(302亿美元),增幅达27%,亚洲地区销售额占集团总销售额的比例去年已增至35%。瑞士钟表协会同样证实,去年钟表业出口193亿瑞郎,增幅19.2%,创多项历史纪录。其中,“亚洲继续巩固瑞士手表最大消费市场地位,中国市场销量增速高达50%。多个奢侈品调查机构同样对中国奢侈品消费力充满信心。世界奢侈品协会指出,根据该协会2011全年奢侈品消费报告显示,截至201112月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元,尚不包括私人飞机、游艇与豪华车,占全球同等份额的28%,超过 1/4。日前,普华永道发布《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告称,今年中国奢侈品市场销售额预计增至155亿美元,预测大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本,成为全球第一。


  奢侈品成投资收藏热门

  相关调查显示,到2010年,中国的奢侈品收藏者将达到2.5亿。不少人已悄悄开始评估购买奢侈品牌的升值空间。

  升值空间比较大的是国际顶级奢侈品牌的限量版作品。升值空间最大的,集中在名车、名表、名酒、名珠宝4类。比如限量版的法拉利En-zo跑车,2002年价格是70万美元左右,现在市场售价已达到150万美元。而法国波尔多地区产的10种年份葡萄酒,收藏3年的回报率为150%5年的回报率为350%10年的回报率为500% 名表现在已经成为奢侈品中的投资热点。另外,除传统的投资品种外,水晶、瓷器、玩具、皮草等都成为了目前奢侈品投资的新宠,针对奢侈品牌的投资呈现多样化趋势。不过,业内人士表示,所谓的升值,主要是因为奢侈品牌们因为关税、人民币汇率的变动,每年都会对各产品的价格小幅上调,每次调价在几百元到千元之间。


  茅台摇身成奢侈品新宠

  胡润研究院近期揭晓“全球十大最值钱的奢侈品牌”——茅台和五粮液分别跻身榜上第四和第七名,以120亿美元和70亿美元的身价胜过其它国际知名品牌,仅次于路易·威登(LV)、爱马仕(Hermès)和宝马(BMW),成为全球最值钱酒类奢侈品牌,茅台也是中国千万富豪送礼品牌名单上唯一入选的中国品牌。

  茅台进入十大最值钱奢侈品牌榜单,主要是其已符合奢侈品定义。首先,茅台定价在同类产品中最高,决定其主要销售对象是富豪,非普通老百姓所能接受。此外,茅台每年产量有限,提升了地位。“拉菲和轩尼诗的销量远没有茅台高,品牌价值自然低一些。”今年1月有网友根据贵州茅台公司2011年中报数据分析其成本,发现茅台很暴利:高度茅台酒去年上半年的营业收入约85亿元,营业成本约5.5亿元,营业利润率80.68%。据此测算,营业收入是成本的 15倍。茅台没有奢侈品之名,却有奢侈品之实。业内人士估计,茅台年产量要达到3万吨才能基本供求平衡。但目前茅台酒年产量才1.1万吨左右,其中成为大众消费的还不到两成,剩余八成主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品,所以说茅台是"买的人不喝,喝的人不买"

  奢侈品到底是用还是收藏

  随着中国人财力的不断攀升,接触奢侈品的人也越来越多,我们可以将这些人简单地分为买家和卖家。其中,买家分为三类,绝大部分人是买来物尽其用、享受生活,另一类买家则是图个收藏的乐趣,当然还有一部分人将奢侈品当成投资品来对待。

  北京大学奢侈品EMBA项目总监严骏表示:从奢侈品产业的角度说,奢侈品归根结底是消费品,它不是投资的产品,所以我们不认为奢侈品是具有保值价值的。金融危机下,很多大品牌好像出现了降价现象,要买自己名钟意的奢侈品不存在好时机或者坏时机,因为大部分奢侈品品牌在推出当季产品时,它通常是不会降价的,你要是想紧跟时尚去追求这些奢侈品新推出的产品,就应该随时准备着去购买,而不是选择时机。如果你只是想买个牌子,你可以在过季商品或者二手市场淘宝,这当然也不存在什么时机,何时都有。用来投机的商品算不算奢侈品呢?也不是太绝对,例如普洱茶,有些奢侈品“榜单”已经将普洱茶列入进来,很多普洱茶的单价也是以天价论,但这只是个别现象,再比如中国的紫砂壶、古董,拍卖的价格令人咂舌,但也不能称之为奢侈品。只能说这类商品有成为奢侈品的潜质。当投资和收藏功能退居二线,大部分人将它买来使用时,奢侈品的意义就显现出来了。

  奢侈品拍卖场上崭露头角

  与中国书画、瓷器、油画及当代艺术来说,虽然奢侈品拍卖目前只能算得上是艺术品市场上一个较为崭新的概念,但拍卖结果显示,奢侈品已开始在艺术品投资市场崭露头角,不仅拍卖价格整体稳步上扬,而且随着拍卖规模剧增和成交总额不断放大,奢侈品在艺术品拍卖市场上所占的份额也在迅速增加。

  以2011年为例,北京保利春拍成交总额为61.3亿元,其中所推出葡萄酒、陈年名酒、古董车、钟表、珠宝翡翠5个奢侈品专场总成交2.38亿元,占成交总额的3.89%,并且共有4件拍品成交价突破千万元。在秋拍中,北京保利再推的6个奢侈品专场同样有声有色,最终6个专场成交2.22亿元,占总成交额49.2亿元的4.5%,据了解,在这次奢侈品拍卖中也有4件拍品拍出了千万元级的天价。奢侈品拍卖在国内艺术品市场快速崛起,不仅让大家看到了国内财富阶层对奢侈品的追捧热度,同时也看到在当前激烈的市场竞争面前,奢侈品拍卖正成为艺术品市场未来的增长点。

  奢侈品无处不在

  奢侈品向来不被认为是艺术,且充满了俗世拜金的味道。然而,随着艺术自身形态与疆域的转变,观念先锋们开始打破时尚与艺术的界限。奢侈品牌也逐渐意识到艺术为商业带来的巨大影响力和推动力。伊夫·圣·洛朗借用荷兰抽象艺术大师皮特·蒙德里安的名作《红黄蓝构图》设计出了举世闻名的蒙德里安裙,这也许是最早将艺术与时尚结合的成功典范。中国当代艺术家丁乙应邀为爱马仕设计名为“中国韵律”的丝巾, 蔡国强与日本著名设计师三宅一生合作“爆炸时装”,村上隆为路易威登设计全球知名、引发抢购的樱桃包,当代水墨艺术家蓝正辉和著名舞蹈演员黄豆豆合作《梦想之路》助阵宝马的产品开幕展。

  2009年北京故宫博物院首推卡地亚珠宝大展;2011年初在中央美术学院美术馆举行的“PRADA中国首秀服装展”才刚过,20115月,国家博物馆又迎来了路易威登艺术时空之旅展览;11月,中国美术馆继续“文化香奈儿”艺术展。国家博物馆馆长吕章申说:“丝绸、瓷器、玉器、青铜器,当年何尝不是奢侈品,但今天却都成为我们文明最辉煌的巅峰之作。”从奢侈品的溯源发展和品牌文化中,我们不仅可以看到欧美近代的文明发展史,亦可了解他们不同时期对于美的不同解读。

  大家都玩什么奢侈名品

  姚明红酒情结

  姚明对于葡萄酒的品种已经知晓不少,他说:“在我的NBA生涯中,可以有机会接触到很多世界级的名酒。我和火箭队的队友去客场比赛时,经常会在一起共进晚餐,有时候我们就会喝一些酒,我会从中学到一些东西。”“毫无疑问我喜欢赤霞珠,不过黑皮诺我也很喜欢。我的妻子和我在情绪不错的时候都很喜欢喝一些红酒。”据姚明透露,“我有一些数量不多的收藏。关于酒的知识我仍然在学习当中,因此作为一个红酒收藏者,我只是一个入门级的学生。


  普洱茶让平民一夜暴富

  随着普洱茶拍卖价格的水涨船高,它已经跻身世界奢侈品品类之一,围绕普洱茶展开的产业链条也越来越丰富。广州,作为全国规模最广、汇聚商家最多、交易量最大的茶叶集散地,普洱更是炒得热翻天。“在芳村茶叶市场卖茶叶的,四年前全部骑自行车,现在都是宝马。”中国茶叶流通协会顾问、华南农业大学教授丁俊之说:“在这里做了10年以上的老商户,90%以上是百万富翁,估计千万富翁占到一半以上。”

  20042月,由鲁迅及其夫人许广平共同珍藏的“百年清宫普洱茶砖”在广州拍卖,3克拍出1.2万元。

  200812月,广州国际奢侈品展览上,一筒产于1900年的“百年同庆号”茶饼普洱茶,售价350万元。

  201012月,中国嘉德国际拍卖有限公司拍出一筒清末“福元昌”普洱茶,成交价为504万元。

  富豪投资倾向

  游艇和私人飞机市场正在快速发展。陕西15%的亿万富豪表示准备在将来两年内购买私人游艇,阿兹慕是他们最喜欢的游艇品牌。12.5%的陕西亿万富豪表示准备在将来三年内购买私人飞机,“湾流”是他们最喜欢的私人飞机品牌。


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